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广汽丰田威兰达:线?

发布日期:2020-06-26 01:02   来源:未知   阅读:

  如何将一款新产品发挥到最大的价值,大众品牌在国内市场可谓是给出了很好的示范作用。凭借着同平台双车型战略,大众品牌的多款车型均在国内受到追捧,比如说迈腾和帕萨特、途观L和探岳等,这也让南北大众常年位居国内汽车销量榜的前两位。

  而大众的“双车型”战略也启发了其他合资品牌,在近两年本田、丰田也开始进行了相关车型的布局。在去年本田CR-V的姊妹车皓影正式上市,随后也迎来了不错的关注度,在刚刚过去的1月份其销量已经接近万辆的成绩。

  而值得关注的是,一汽丰田RAV4在去年实现全新换代后,其姊妹车型广汽丰田威兰达也将在本月底正式上市。那么威兰达能够成为第二个丰田RAV4么?

  首先从当前丰田RAV4的成绩来看,已经够很多其他品牌车型来追赶了。在去年的12月份全新丰田RAV4销量已经达到15205辆,而在1月份整体销量大幅下滑的情况下,其销量依然达到了13664辆,同比增长了21.9%,再度进入SUV销量榜前十五的位置。而威兰达要想实现月销万辆左右的成绩,无论是在价格还是在产品力方面势必要拿出更多的诚意。

  首先从售价来看,日前威兰达已经公布了车辆的预售价为17.00-25.00万元,将推出领先版/豪华版/科技版/尊贵版四个等级的车型,而对比当前RAV4的售价来看,威兰达的预售价相对要低一些。而未来如果实际售价能够再度给出惊喜的话,那么威兰达的关注度势必将空前高涨。

  另外从当前的曝光的产品信息来看,威兰达在外观设计上与RAV4也做了有效的区分。相对于RAV4夸张霸气的前脸来看,威兰达的前脸设计更显秀气、内敛。当然针对这两种不同的设计风格,并没有孰优孰劣,只能说“萝卜青菜各有所爱”。另外在车身尺寸上,威兰达也只进行了微调,在宽度、高度以及轴距上与RAV4保持了一致。

  而在内饰方面,威兰达与全新RAV4基本保持了一致,虽然说之前RAV4因为中控屏的造型被不少消费者吐槽,不过威兰达也并没有针对这些进行调整,因此未来也将成为威兰达的一个“痛点”。

  而在动力系统上,威兰达也将与RAV4保持一致,将搭载2.0L自然吸气动力和2.5L混合动力系统,最大功率分别为171马力和218马力。同时,两种动力车型均将提供两驱和四驱版本。而这套动力系统出色的性能,也是当前不少消费者购买RAV4的重要因素。

  不过虽然威兰达当前有诸多的“利好”消息,但是也不能完全遮盖其依然要面对的“瑕疵”。其实此前丰田品牌已经启动“双车战略”,比如说卡罗拉和雷凌。但是在销量上卡罗拉一直对雷凌形成压制,即便是目前雷凌在销量上有所上涨,但是依然与卡罗拉有一定的差距。

  而这跟产品多年来形成的口碑优势不无关系,并且在短期内威兰达无法形成强大的口碑,再加上同平台的RAV4的竞争压力,势必将对其未来的销量形成一定的影响。而如何度过这个漫长的爬坡期,将对广汽丰田的营销策略是个巨大的考验。

  另外值得关注的是,今年的车市遇冷,进一步加剧了市场的竞争压力,而对于一个新产品来说更加的不利。同时,在合资紧凑型SUV市场,除了RAV4之外,威兰达还要面对本田CR-V、大众探岳等实力车型的竞争,因此威兰达要想成为“第二个RAV4”,也并非易事。